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工商時報【記者林淑惠╱台北報導】

遠傳「開口說愛,讓愛遠傳」品牌活動,今年進入第三年

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,並以「用鼓舞,讓台灣聽見愛」為主題。遠傳表示,三年來,遠傳總共投入超過新台幣上億元,系列影片整體點閱率超過5.5億次。

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遠傳總經理李彬表示,這次品牌活動的發想,主要希望化解一些台灣社會近年充斥著批評責難的氛圍,期盼創造社會正向循環。

台灣民眾在東方文化影響下,情感較為含蓄壓抑且羞於表達,遠傳電信自2013年開始,首倡「開口說愛,讓愛遠傳」品牌活動,鼓勵人們表達正面情感,勇敢大聲說愛。

2014年進一步更加深化為「好好說」主張。今年正式宣布品牌計畫邁入第三部曲,希望「用鼓勵,讓台灣

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聽見愛」,汰除台灣社會近年批評責難的氛圍,期盼大眾不吝於給予台灣正面積極的鼓勵,讓這片土地懷抱能量向前行。

李彬指出,遠傳追求「生活有遠傳,溝通無距離,人生更豐富」的願景,希望能塑造一個與人們親近,關懷客戶,乃至於關心社會大眾的品牌精神。

2013年開始推動「開口說愛,讓愛遠傳」,鼓勵人們表達正面情感,今年正式邁入第三年,邀請大眾一起發動正面溝通的力量,將小愛化成大愛,不只對身邊親人好友, 也開始用正向的言語或行動鼓勵台灣,讓台灣聽見溫暖的愛,讓台灣因為大家變得更好。

響應此想法,各領域名人紛紛站出來訴說眼中美好的台灣。原住民歌手王宏恩表示,台灣是一個無可取代的好所在,mintasa isang!(布農語翻譯:團結

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一心)!」;世界麵包冠軍吳寶春認為,台灣獨特的韌性,創造了我的麵包與共好的力量。霹靂第五代接班人黃亮勛則說「莫忘初心,方得始終」,希望大家用「鼓勵」打造一個別開生面

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的新台灣。

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2015年度「用鼓勵,讓台灣聽見愛」系列廣告一口氣推出6支嶄新作品,以紀實手法紀錄台灣人對這片土地最真實的情感,跳出負面言語

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的思考模式,期盼喚醒台灣人對台灣的最深層柔軟的認同。執導此次影片拍攝的導演沈可尚表示,執導此次影片拍攝,最大的收穫就是,我們都疏於對這片深愛的土地與家園給予正面的鼓勵,台灣有很多美好,需要我們憑藉著正向表達的能量,讓台灣聽見愛的聲音一起往前走。

遠傳開口說愛廣告推出後榮獲十多個國內外大獎,2014年更成為台灣唯一入圍坎城廣告獎的影片,系列影片至今已累計超過5.5億次的點閱率。2014年遠傳率先推出「愛?喜嗲鹿」LINE動態貼圖,突破550萬次超高下載量,吸引大批消費者用通訊軟體響應愛的行動。

蓄積多時的開口說愛能量,帶動遠傳2015年品牌影響力排名由全台第53名直線躍升至第30名,大幅進步23個名次是當年度最閃耀的品牌黑馬。
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